Segundo a coluna Outro Canal, as mudanças realizadas pela Globo em sua grade matinal não surtiram o efeito desejado e fizeram a emissora perder audiência no horário. Em dois anos, a rede teve uma queda de 20% na faixa das 7h às 12h. Em 2010, a média de audiência anual da Globo no horário matutino foi de 8,2 pontos no Ibope da Grande SP. Em 2011, esse número caiu para 7,6 pontos. Em 2012, a emissora apostou no aguardado programa "Encontro" para estancar essa queda. No entanto, a atração de Fátima Bernardes registrou ainda menos audiência do que os desenhos da "TV Globinho" costumavam dar no horário antes. Com isso, a Globo encerrou o ano passado com média de 6,6 pontos nas manhãs. Na concorrência, também houve perda de público no horário, mas em menor escala. A Record, que tinha 5,6 pontos de média na faixa da manhã em 2010, caiu para 5,5 em 2011 e para 5,4 em 2012. Já o SBT passou de 4,5 pontos em 2010 para 4,7 em 2011 e 4,3 no ano passado.
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