De acordo com a coluna Ooops!, do jornalista Ricardo Feltrin, em 2010, na Grande São Paulo, o uso da TV para ver canais fechados, assistir a DVDs ou brincar com games ultrapassou até a Record, chegando à vice-liderança. Na média das 7h à 0h, com exceção da Globo, os chamados OCN e OAP ("Outros Canais" e "Outros Aparelhos") superaram todas as emissoras abertas. A Globo marcou 16,5 pontos de média, os OCN e OAPs marcaram 7,7 pontos e a Record registrou 7,4 pontos. De 2009 para 2010, a TV paga teve um crescimento de 18,4% no Ibope. Pelo menos desde 2005, o público dos canais fechados quase que dobrou e, sozinho, já é maior do que o da Band ou o da RedeTV!. O uso do aparelho de TV para assistir DVDs e para os games também vem crescendo bastante, subindo 88% entre 2005 e 2010.
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